24直播网 10月21日讯 21日，英超20支球队共同宣布，一致同意舍弃胸前广告位博彩公司的标识，以降低博彩品牌的曝光度。然而，布里斯托大学的研究发现，这项措施仅治标不治本，球迷在观看比赛时，博彩广告的影响依旧广泛存在。

《The Athletic》于10月21日披露，英格兰超级联赛的二十支球队共同签署了一项自愿性协议，一致决定摒弃胸前位置的高额博彩赞助商标识，此举旨在降低博彩品牌的公众可见度。

一项由布里斯托大学进行的研究揭示，尽管存在禁令，球迷在观看比赛时仍频繁接触到博彩广告。该研究对新赛季首轮英国本土比赛的直播画面进行了分析，共记录下15571条与博彩相关的广告信息，其中近五分之一的直播时间被博彩营销内容占据。

在上赛季，即有11支球队的球衣胸前广告由博彩公司赞助，这一比例如今仅有所减少，降幅仅为10.5%。然而，与2023年首轮相比，这一比例却大幅上升，增幅高达41%。该研究分析报告预计将在本周三提交给议会，旨在为博彩广告的进一步改革提供参考依据。

广告投放策略虽有所调整，但核心阵地依旧稳固：袖口广告、运动装备赞助、以及边线LED广告屏，依然是博彩品牌的重点战场。在本次广告信息统计中，高达72%的数据来源于围挡广告。曼联在8月份与Betxxx签订了运动装备赞助协议，而热刺则在6月份与该品牌达成了相似的赞助合作。阿斯顿维拉、埃弗顿等球队的球衣袖口位置，依旧承载着博彩品牌的标识。

在跨国体育赛事直播领域，广告曝光率的数据分析揭示，英格兰超级联赛的场均广告展示次数高达2449次，而德国足球甲级联赛的场均展示次数为1677次。相比之下，美国职业篮球联赛（NBA）和美国国家冰球联盟（NHL）的场均广告展示次数仅为483次。

拉斐尔・罗西博士，布里斯托大学商学院的讲师以及博彩危害研究中心的共同领导者，在评论中指出：“所谓的胸前禁令仅是将标志从球衣正面移除，却并未将博彩广告从足球领域剔除。广告商们巧妙地将品牌推广至场边、球场周边、球员袖口以及训练装备。这一备受瞩目的变革并未在整体上显著减少博彩广告的可见度。”

爵士伊恩・邓肯・史密斯，作为跨党派博彩改革联合小组的领导人及议员，对现状表达了更为强烈的批评：“证据表明，足球界的自愿监管体系已显露出其无力之处。尽管我们听到了无数的改革承诺，但球迷在观赛时依然被无数的博彩广告所包围。仅仅禁止胸前广告并不能解决根本问题，我们不能容忍博彩业与足球界继续自行监管。”

值得关注的是，该规定仅限于英格兰超级联赛，而英格兰冠军联赛、英格兰足球甲级联赛和英格兰足球乙级联赛的球队则仍可展示博彩品牌于球衣胸前。受此政策变动的影响，今年夏天，几乎有一半的英超球队需着手寻找新的胸前赞助商，除了桑德兰队之外，其他队伍均已成功签约新的合作伙伴。

在英超的正式声明中，一位发言人强调，俱乐部和联赛对于博彩赞助所承担的义务给予了高度关注，深刻理解了对青少年及高风险群体进行保护的关键性。作为英国首个主动撤销球衣正面博彩广告的体育赛事联盟，英超还推出了足球博彩行为的规范指导、定期的合规性审查，以及针对青少年保护的专项条款。我们承诺将持续与政府部门及各类足球相关机构保持紧密沟通与合作。